SEO Fiyatları Neye Göre Belirlenir?

"SEO fiyatları" diye arattığınızda karşınıza çok farklı rakamlar çıkıyor ve bu kafa karıştırıcı olabilir. Ben Özgür, bu yazıda rakam vermeden, o rakamı belirleyen kalemleri ve aylık SEO çalışmasının gerçekte ne içermesi gerektiğini anlatıyorum.

SEO fiyatları neden bu kadar değişiyor?

Bir sitenin SEO ihtiyacı başka bir siteninkiyle aynı değil. On sayfalık bir kurumsal site ile binlerce ürünü olan bir e-ticaret sitesinin SEO emeği birbirinden çok farklı. Fiyatı asıl belirleyen şey saatlik bir ücret değil, o işe ne kadar emek ve hangi araçların gerektiği.

Sektör rekabeti de önemli bir değişken. "Akhisar avukat" gibi yerel bir anahtar kelimede sıralama almakla "sigorta" gibi ulusal çapta binlerce sitenin yarıştığı bir kelimede sıralama almak aynı iş değil. Rekabetin yoğun olduğu alanlarda daha fazla içerik, daha fazla teknik düzenleme ve daha uzun bir süreç gerekiyor.

Sitenin mevcut durumu da fiyatı etkiliyor. Sıfırdan kurulan bir site ile yıllardır düzensiz eklentilerle şişmiş, teknik borcu birikmiş bir site aynı emeği gerektirmiyor. Bazen ilk ay sadece temizlik ve düzeltmeyle geçiyor, görünür sonuç daha sonra geliyor. Bu da bütçe planlarken göz önünde bulundurulması gereken bir detay.

Aylık SEO ücreti neyi kapsamalı?

Aylık bir SEO çalışması gerçekte birkaç kalemden oluşuyor ve bunların hepsinin görünür olması lazım. Teknik tarafta site hızı, mobil uyum, indeksleme hataları, yapısal veri (schema) gibi konular sürekli izlenmeli; bunlar bir kere yapılıp bırakılacak işler değil.

İçerik tarafında yeni sayfa üretimi, mevcut sayfaların güncellenmesi ve anahtar kelime araştırması olmalı. Link ve otorite çalışması varsa bunun nasıl yapıldığı şeffaf olmalı; kalitesiz, toplu link satın alma gibi yöntemler kısa vadede işe yarar görünse de uzun vadede siteye zarar verebiliyor.

Benim yaklaşımım şu: SEO'yu tek seferlik bir hizmet değil, sitenin işleyen bir parçası olarak görüyorum. Örneğin Çınar Oto'nun 30 bin ürünlük sitesinde, ürün verisi sürekli değiştiği için SEO'yu manuel değil, saat başı çalışan bir otomasyonla yürütüyoruz; başlıklar, açıklamalar ve meta veriler insan müdahalesi beklemeden güncelleniyor. Her işte otomasyon gerekmez ama bu, aylık ücretin sadece "birkaç yazı" karşılığı olmadığını gösteren somut bir örnek.

SEO raporu nasıl okunmalı?

Elinize bir SEO raporu geldiğinde önce şunu sorun: bu rapor hangi anahtar kelimede kaçıncı sıradayız diyor, ama o anahtar kelimeyi gerçekten arayan var mı? Yüzlerce kelimede "1. sırada" görünmek, eğer o kelimeleri kimse aramıyorsa hiçbir işe yaramıyor.

Asıl bakmanız gereken metrikler organik trafik, bu trafiğin sitede ne yaptığı (hangi sayfalara gittiği, ne kadar kaldığı) ve en sonunda bu trafiğin aramaya, randevuya veya satışa dönüp dönmediği. Sıralama bir ara metrik; iş sonucu asıl metrik.

Raporda değişimin sebebi de açıklanmalı. "Trafik arttı" demek yetmez; hangi sayfa, hangi içerik veya hangi teknik düzeltme bu artışa katkı sağladı, bunu görebilmelisiniz. Şeffaf olmayan, sadece yeşil oklarla dolu bir rapor size güven değil, soru işareti bırakmalı.

"Garanti 1. sıra" vaadi neden kırmızı bayrak?

Google'ın sıralama algoritması yüzlerce faktörden oluşuyor ve bunların önemli bir kısmı sürekli değişiyor. Hiçbir ajans veya yazılımcı Google'ın sıralama kararını garanti edemez; bunu söyleyen biri ya konuyu bilmiyor ya da sizi kandırıyor demektir.

Bu tür vaatlerin arkasında genelde iki senaryo var: ya çok düşük rekabetli, kimsenin aramadığı bir kelimede "1. sıra" gösteriliyor, ya da kısa vadede işe yarayıp uzun vadede siteye ceza getirebilecek riskli yöntemler kullanılıyor. İkisi de sonuçta sizin zararınıza.

Benim yaklaşımım net: ne yaptığımı, neden yaptığımı ve sonucun ne zaman görülebileceğini açıkça söylerim. Garanti değil, şeffaflık ve emek veririm. SEO sabırlı bir iş; hızlı ve garantili vaat edilen her şeye biraz şüpheyle yaklaşmanızı öneririm.

Doğru fiyatı nasıl değerlendirirsiniz?

Teklif alırken sadece rakama değil, o rakamın karşılığına bakın. Kaç saat/emek harcanıyor, hangi araçlar kullanılıyor, raporlama sıklığı ne, kiminle konuşacaksınız? Büyük bir ajansta işinizi kaç kişi, hangi sırayla devralıyor, yoksa doğrudan işi yapan kişiyle mi muhatap oluyorsunuz, bu da önemli bir fark.

Ben müşterilerimle bu şekilde çalışıyorum: aracı yok, işi kim yapıyorsa onunla konuşuyorsunuz. Bir sorunuz olduğunda saatlerce beklemeden, doğrudan cevap alıyorsunuz. Bu hem hız hem de güven açısından fark yaratıyor.

Son olarak, SEO'yu tek başına değil, sitenizin ve işinizin bütünü içinde değerlendirin. Hızlı çalışmayan, mobilde bozuk görünen bir site için ne kadar içerik üretirseniz üretin, o yatırım boşa gidebilir. Bazen önce teknik, bazen önce içerik önceliklenmeli; bu önceliklendirmeyi doğru yapan bir çalışma, fiyatından bağımsız olarak değerini kanıtlar.

Sık sorulanlar